faut il boycotter le black friday et pourquoi

Le Black Friday, ce fameux jour, devenu Week-End, semaine puis mois pour certaines marques où les marques soldent leurs articles à fond, genre LE jour ou tu dois claquer ton PEL (si tu as la chance d’en avoir un) dans des produits soi-disant en destockage, et que tu n’auras jamais la chance d’obtenir à ce prix si dingue. Donc vite, vite, vite achète, achète !

Définition et origines du Black Friday

A la base, le Black Friday est une journée de soldes massives qui a lieu chaque année le lendemain de Thanksgiving aux États-Unis, un jour de congé pour beaucoup d’Américains, marquant traditionnellement le début de la saison des achats de Noël. Cette pratique a depuis gagné en popularité dans de nombreux autres pays, souvent accompagnée de promotions et de réductions importantes dans les magasins et en ligne.

L’origine du terme « Black Friday » remonte aux années 1950 à Philadelphie, où il était utilisé par la police pour décrire le chaos et l’encombrement dans les rues, causés par les acheteurs et les touristes qui affluaient en ville le lendemain de Thanksgiving. Le terme faisait référence à la fois à la densité de la foule et aux embouteillages.

Plus tard, une explication plus positive a émergé, liant le « Black Friday » à l’idée que les détaillants, opérant à perte (« in the red ») tout au long de l’année, retournaient enfin à la rentabilité (« in the black ») grâce aux ventes massives de ce jour-là.

Dans les années 1980 et 1990, le Black Friday a gagné en popularité à travers les États-Unis, devenant le jour de shopping le plus chargé de l’année. Les détaillants ont commencé à ouvrir très tôt le matin et, plus récemment, même le soir de Thanksgiving.

Avec la mondialisation et l’expansion du commerce en ligne, le Black Friday est devenu un phénomène mondial. Des pays du monde entier ont adopté cette tradition, offrant des rabais importants pour stimuler les ventes.

Bien que le Black Friday soit un moment clé pour le commerce de détail, il a été critiqué pour encourager la surconsommation et les comportements non durables. En réponse, des initiatives comme le « Green Friday » (je vous en parle dans un chapitre plus bas) ont émergé, encourageant des pratiques de consommation plus responsables et mettant l’accent sur la durabilité.

Pourquoi le Black Friday pose problème ?

A l’heure où il n’est plus un secret pour personne que notre planète est en souffrance, (donc notre civilisation aussi, CQFD), une des directions à prendre le plus vite possible est de sortir de cette société de consommation. Arrêter d’acheter à tout va, sans réfléchir, sous l’impulsion de la promo alléchante (qui n’en ai pas forcément une).

Souvent, les réductions annoncées pendant le Black Friday ne sont pas aussi avantageuses qu’elles le semblent. Les prix de référence peuvent être gonflés avant l’événement pour rendre les remises plus attractives. De plus, cela favorise les grandes chaînes et les plateformes de vente en ligne, mettant souvent les petits commerces indépendants en difficulté, car ils ne peuvent pas rivaliser avec les mêmes niveaux de remise.

Derrière l’acte de consommation, il faut prendre en compte le bilan carbone de chaque produit, les conditions des travailleurs (les droits humains et fondamentaux ont-ils été respectés par les employeurs), l’utilisation (et gaspillage) de ressources précieuses qui commencent déjà à manquer, le déchet en devenir etc, etc..

La surconsommation et la production accrue de déchets liées au Black Friday ont un impact environnemental considérable. Cela inclut l’augmentation des déchets d’emballage et l’émission de gaz à effet de serre liés à la production et au transport des marchandises.

Tout ça pour dire que l’acte d’achat, de façon générale, n’est jamais ANODIN.

Ce qui était perçu initialement (je crois ?) comme une façon de déstocker (normalement réservé aux périodes de soldes bi-annuelles) est devenu une opération purement marketing destinée à créer du besoin chez les consommateurs et les pousser à la consommation, quand, je rappelle, nous avons surtout besoin de l’inverse.

Certaines marques n’hésitent pas à fabriquer des produits bas de gamme pour l’occasion, spécialement destinés à être écoulés à cette période avec de fausses réductions alléchantes (La marque réduit un peu ses marges mais on est très très loin du déstockage).

L’appel du prix bas pousse à la consommation déraisonnée de produits dont on n’a pas besoin.

boycotter le black friday

Je sais de quoi je parle, j’ai moi-même aidé à monter ces offres il n’y a pas si longtemps. En effet, j’ai travaillé aux achats et au marketing pendant plus de 15 ans pour finir responsable marketing avant de démissionner pour dissonance cognitive et changement de vie suite, entre autres, à un burn out, mais ça c’est un autre sujet.

Voilà pourquoi toute la sphère écolo appelle à boycotter le Black Friday afin de mettre en lumière ces pratiques plus que néfastes pour le climat.

Ce boycott est également un appel à conscientiser nos modes de consommation et sortir de cette frénésie d’achat dans laquelle nous sommes rentrés depuis la fin des années 1950, lorsque la période de reconstruction (après-guerre) fût terminée.
Nous sommes entrés à pieds joints dans une société de consommation de masse “fondée sur la création et la stimulation systématique d’un désir de profiter de biens de consommation et de services dans des proportions toujours plus importantes.” (Définition Wikipédia).

Pourquoi le sujet du boycott n’est pas si simple ?

Rien n’est tout blanc ou tout noir. Le contexte économique de plus en plus difficile ne permet pas à tout le monde de pouvoir se permettre de boycotter des promotions. Certain.es d’entre nous ont de réels besoins d’achats réfléchis et nécessaires et ne peuvent pas se permettre de snober ces promotions car il leur est impossible d’acheter le reste de l’année à prix fort.

Arrivant à un mois de Noël, beaucoup de personnes profitent de cette période promotionnelle pour acheter leurs cadeaux de Noël en les choisissant parmi les offres proposées, ne pouvant parfois pas faire autrement. Des achats souvent faits sous influence des promotions et non du réel besoin de la personne à qui on va offrir le cadeau (quand ça matche c’est bien, mais ce n’est pas toujours le cas).

Qu’en est-il lorsqu’on est une entreprise engagée ?

Encore une fois, il n’y a pas de solution universelle. A mon sens, il est bon de rester aligné.e avec les valeurs qu’on prône … tant que la situation économique de l’entreprise le permet.
Cette période est importante en termes de chiffres d’affaires et peut être déterminante pour de petites sociétés. S’adapter, faire de son mieux et pratiquer des prix justes toute l’année reste un de leurs chevaux de bataille.

De façon générale, j’aime à penser que ces discussions sur le sujet permettent à tout à chacun de réfléchir à titre personnel sur sa consommation et, je l’espère, à ouvrir des consciences, mettre une graine dans la tête de celles et ceux qui ont le luxe de baigner encore dans les achats compulsifs et frénétiques.

Pour les foyers les plus modestes, qui peinent déjà à boucler leur fin de mois, ils n’ont pas d’autre choix que d’attendre cette période de l’année afin de profiter de ces promotions pour accéder à certains produits. C’est en ce point que boycotter le Black Friday est un privilège que tout le monde ne peut pas se permettre.

Qu’est-ce que le « Green Friday » ?

Le « Green Friday » est un mouvement qui offre une alternative écologique et responsable au « Black Friday« . Revenant cette année le 24 novembre, le Green Friday combat l’achat compulsif et propose des pratiques de consommation plus durables.

Depuis six ans, plus de 500 structures, incluant des entreprises et des associations, se sont jointes à cette initiative. Elles s’engagent à ne pas offrir de réductions durant le Black Friday et à reverser une partie de leurs revenus à des associations engagées dans la lutte contre la surconsommation et la préservation de l’environnement.

Le collectif du Green Friday met l’accent sur des alternatives telles que l’éco-conception, la réparation et le réemploi, favorisant ainsi une consommation plus consciente et moins impulsive. Il s’efforce aussi de sensibiliser le public sur l’impact écologique de la surconsommation et propose des activités éducatives et des campagnes de communication pour renforcer ce message.

L’année dernière, le mouvement a réussi à récolter près de 20 000 euros pour des associations écologiques grâce aux contributions des entreprises participantes. Pour l’édition 2023, le collectif prévoit une campagne encore plus dynamique et engageante, exploitant notamment l’actualité des Jeux Olympiques pour illustrer les enjeux écologiques liés à la surconsommation.

Les membres du collectif, tels qu’Altermundi, ENVIE, REFER, EMMAÜS France, et RESSOURCES, illustrent une diversité d’approches et de secteurs d’activité, tous unis dans l’objectif de promouvoir une consommation plus responsable et respectueuse de l’environnement.

Exemples d’initiatives proposées par des entreprises engagées au Black Friday 2022

• Réparer au lieu de jeter

WeDressFair, eshop lyonnais spécialisé en mode éthique, s’est associé à son partenaire, Les Réparables, experts de la réparation, pour réparer vos vêtements (ceux achetés chez WeDressFair) gratuitement à qui en fera la demande ce week-end (dates du Black Friday).
→ En savoir plus sur cette opération.

 

Si vous n’êtes pas encore client.e, et qu’un jour vous souhaitez acheter de la mode éthique, vous trouverez sur leur site des marques engagées avec la transparence sur les matières utilisées, le lieux de fabrication, les normes etc…

10€ offerts sur votre 1ère commande avec mon code marrainage RBZENVP6A 

→ Voir ce que propose le site de mode éthique WeDressFair

• Vendredi solidaire

WeCanDoo est une entreprise qui permet aux particuliers de découvrir les métiers de l’artisanat sous forme d’ateliers avec les artisans locaux. Le prix des ateliers revient à l’artisan, déduction faite des frais de service de 15% qui revient à WeCanDoo. Un bon moyen de les soutenir.

Pour ce vendredi 25 novembre, WeCanDoo suspend ces frais de service de 15% pour inviter le plus grand nombre à découvrir l’artisanat et soutenir les artisans.

Personnellement, c’est le genre de cadeaux (une réservation d’atelier) que j’aime beaucoup faire à mon entourage car ce n’est pas un cadeau physique, on est dans l’humain, dans le partage, dans la création c’est vraiment quelque chose que j’adore.
J’en ai fait un l’an dernier et je te partage mon expérience lors d’un atelier sur un tour de potier ici (Spoiler : j’ai a-do-ré).

Pour réserver un atelier (fonctionne toute l’année) et si vous réservez aujourd’hui 25.11.22 entrez le code WECRAFT pour bénéficier de -15%.

Exemples d’initiatives proposées par des entreprises engagées au Black Friday 2023

• Black For Good

« Black for Good » est un mouvement qui a été initié comme une alternative éthique au Black Friday. Il vise à réunir des marques françaises et internationales dans le but de repenser l’acte d’achat sous un angle plus responsable et éthique.

Ce mouvement rassemble des marques de différents secteurs qui choisissent de s’engager pour des causes caritatives pendant la période du Black Friday. Depuis sa création en 2019, plus de 150 marques ont rejoint ce collectif. Ces marques s’engagent à reverser une partie de leurs ventes à des associations caritatives de leur choix pendant le week-end du Black Friday, proposant ainsi une consommation plus réfléchie et tournée vers le soutien de causes sociales et environnementales

Cette année, Mina Storm s’unit à agroforesterie.fr pour cultiver une agriculture plus verte avec chaque achat, apportant ainsi sa pierre à la régénération de notre environnement !

Ainsi, du 24 au 26 novembre, bénéficiez de -20% sur tout le site minastorm (hors nouvelle collection) et mon code promo affilié UNEVEGGIE10 permet d’ajouter une réduction de 10% supplémentaire.

• Vendredi solidaire

Wecandoo refait son Craft Friday et suspend ses frais de service pour inviter le plus grand nombre à découvrir l’artisanat et soutenir les artisans.

♥ -15% sur tous les ateliers avec le code CRAFTFRIDAY pendant 24h, de jeudi 23 novembre à vendredi 24 novembre soir.

Pour réserver un atelier (fonctionne toute l’année) et si vous réservez aujourd’hui 25.11.22 entrez le code WECRAFT pour bénéficier de -15%. 

-10% sur votre 1ère commande avec mon code marrainage POTOCQV9Y (potentiellement cumulable mais pas sûre).

Pour conclure, faut-il boycotter le Black Friday ?

L’urgence climatique est là et bien réelle. A l’instar du film “Don’t look up” on ne peut pas se permettre de l’ignorer sous prétexte que c’est “chiant” ou déprimant.

Bien sûr que ce ne sont pas uniquement nos actions individuelles qui pourront inverser la tendance. Nous avons besoin de réformes systémiques à grande échelle. Mais on sous-estime encore beaucoup trop notre pouvoir en tant que consommateur (d’où la formule : devenir consom’acteur).

Les multinationales et les politiques se calent beaucoup sur les choix du peuple, souvent à des fins toujours mercantiles (le nerfs de leur guerre). Malgré tout, c’est grâce à ce biais qu’on peut insuffler des désirs de consommation plus vertueux et durables via nos boycott, dénonciations de telle ou telle pratique et nos achats de produits plus locaux, écologiques et durables.

A mon sens, il est donc primordial de recommencer à faire la différence entre désir (dicté par quoi, par quoi ?) et réel besoin puis (vraiment) apprendre à consommer et agir en conscience à chaque moment de nos vies (et en fonction de ce que nos budgets nous permettent).

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Allez-vous boycotter le black friday ? Quelle est votre position et avis sur le sujet ?

J’ai vraiment hâte de vous lire dans les commentaires et n’hésitez pas à partager cet article sur vos réseaux pour inviter votre sphère d’amis et collègues à réfléchir sur le sujet !

 

 

Pour vos achats éco responsables, profitez toute l’année de réductions uniquement quand vous en avez besoin grâce à mes codes promos sur de jolies marques éthiques et durables.

 

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